15 July 2022 - In this exclusive column for Yogonet, Play'n GO's IP, Licensing and Partnerships Manager Anny Gomes discusses the studio's approach to licensed content, their choice for music, and their latest music collaboration title *NSYNC Pop. In addition, she delves into the key role of data in product development and understanding the audience.
Το να χτυπάτε τις σωστές σημειώσεις με περιεχόμενο παιχνιδιών με άδεια χρήσης δεν είναι ποτέ εύκολο, αλλά όταν το κάνετε, υπάρχει η ευκαιρία να δημιουργήσετε τίτλους που σταματούν την εμφάνιση.
Σε Play'n GO, είμαστε εξαιρετικά παθιασμένοι με τον κόσμο της ψυχαγωγίας, και ιδιαίτερα της μουσικής. Πολλά από τα αδειοδοτημένα παιχνίδια μας διαθέτουν τις μπάντες και τους καλλιτέχνες που αγαπάμε και εργαζόμαστε πολύ σκληρά για να διασφαλίσουμε ότι τα παιχνίδια αποτυπώνουν τη μαγεία τους.
Φυσικά, επικεντρωνόμαστε πάντα στο να προσφέρουμε εξαιρετικές εμπειρίες στους παίκτες μας, ανεξάρτητα από το θέμα της υποδοχής. Αλλά με τα αδειοδοτημένα παιχνίδια, πρέπει επίσης να σκεφτόμαστε τον κάτοχο IP. Το παιχνίδι πρέπει να ταιριάζει με τις προσδοκίες τους και το εμπορικό σήμα τους.
Πάρτε την πρόσφατη κυκλοφορία μας, *NSYNC Pop. Θέλαμε να δημιουργήσουμε κάτι που, καλά, συγχρονισμένο με την ομάδα.
Στο παρελθόν, πολλά από τα παιχνίδια με άδεια μουσικής ήταν σε συνεργασία με ροκάδες, όπως οι KISS, Twisted Sister και ο Άλις Κούπερ. Το κοινό για ένα παιχνίδι * NSYNC είναι προφανώς πολύ διαφορετικό και κάθε λεπτομέρεια που απαιτείται για να αντικατοπτρίζει αυτό.
Μας αρέσει ο τρόπος με τον οποίο το παιχνίδι συνδυάζει τη νοσταλγία της δεκαετίας του ενενήντα με τα σύγχρονα χαρακτηριστικά, συμπεριλαμβανομένης μιας ασυνήθιστης διάταξης πλέγματος 2,3,4,3,2. Είναι ένας τίτλος που έχει γίνει πραγματικά με γνώμονα τους οπαδούς.
Τα φυσικά κινούμενα σχέδια που συνδυάζονται με το επιτυχημένο τραγούδι Pop που παίζει στο παρασκήνιο, τη λειτουργία Encore Spin και την ευκαιρία να ενωθούν τα μέλη της ομάδας στους ίδιους τους τροχούς έχουν όλα σχεδιαστεί για να συλλάβουν τον ενθουσιασμό μιας παράστασης * NSYNC.
Ακολουθώντας τα δεδομένα
Αναπτύσσουμε το χαρτοφυλάκιο των παιχνιδιών IP μας, επειδή θέλουμε να προσφέρουμε αυτές τις εξαιρετικές εμπειρίες σε κάθε τύπο παίκτη. Υπάρχουν ευκαιρίες συνεργασίας με κάθε είδους καλλιτέχνες και μάρκες. η δημιουργία παιχνιδιών για τον Alice Cooper και το *NSYNC δείχνει την ευελιξία μας και πώς μπορούμε να συνδεθούμε με διαφορετικά ακροατήρια.
Αυτό που πραγματικά μας ενθουσιάζει όταν εργαζόμαστε με παγκόσμια IP είναι πώς μας δίνει την ευκαιρία να βυθιστούμε σε έναν νέο τύπο εμπειρίας μάρκας. Είμαστε βαθιά βουτηγμένοι στον κόσμο της μουσικής και της ψυχαγωγίας, καθώς μας επιτρέπει να προσεγγίσουμε παγκόσμιο κοινό με ένα ευρύ φάσμα προτιμήσεων και προτιμήσεων.
Οι πληροφορίες δεδομένων αποτελούν επίσης σημαντικό μέρος της κατανόησης αυτών των ειδών κοινού. Η επιχείρησή μας καθοδηγείται από τη δημιουργική καινοτομία προϊόντων και τα δεδομένα υποστηρίζουν αυτήν τη διαδικασία, ακόμη και όταν πρόκειται για τη δημιουργία ευκαιριών με νέα IP.
Πάντα ακολουθούσαμε μια μακροπρόθεσμη προσέγγιση και γι ' αυτό Play'n GO είναι ένας τόσο αξιόπιστος εταίρος σε ρυθμιζόμενες αγορές σε όλο τον κόσμο. Εξυπηρετούμε παγκόσμιους πελάτες, οπότε είναι σημαντικό το χαρτοφυλάκιο των παιχνιδιών μας να μπορεί να ταιριάζει με τους παίκτες τους ανεξάρτητα από την τοποθεσία ή το δημογραφικό στοιχείο και αυτό είναι δυνατό μόνο όταν κατανοείτε πραγματικά τα δεδομένα.
Αυτό είναι ακόμη πιο σημαντικό κατά τη δημιουργία παιχνιδιών που βασίζονται σε IP τρίτων, όπου πρέπει να ταιριάξουμε την εμπειρία μας με το όραμα του κατόχου IP να δημιουργήσει ένα προϊόν που απευθύνεται όχι μόνο στους παίκτες κουλοχέρηδων, αλλά και στους οπαδούς του καλλιτέχνη ή της μάρκας που εμφανίζεται. Δεν υποθέτουμε ότι κατανοούμε καλύτερα τους θαυμαστές μιας επωνυμίας ή ενός καλλιτέχνη από ό,τι εκείνοι, οπότε το να είμαστε ανοιχτόμυαλοι στα σχόλια είναι πραγματικά σημαντικό.
Υπάρχουν πολλά επίπεδα σε αυτήν τη διαδικασία. Μια στενή συνεργασία μεταξύ ημών και του κατόχου της ΔΙ βρίσκεται στο επίκεντρο. Μας δίνει τη δυνατότητα να ευθυγραμμίσουμε τις λεπτομέρειες, έτσι ώστε, για παράδειγμα, ένα νέο παιχνίδι να μπορεί να ξεκινήσει παράλληλα με μια μεγάλη κυκλοφορία ή περιοδεία, ώστε να μπορούμε να προσφέρουμε στους θαυμαστές μια πραγματικά εμπειρία 360 μοιρών.
Κοιτάξτε, οι παίκτες του καζίνο είναι καταλαβαίνω. Ξέρουν πότε κάποιος έχει χαστουκίσει μια μάρκα σε ένα παλιό παιχνίδι για να προσπαθήσει να το περάσει ως κάτι νέο και μοναδικό. Και ήταν πολύ σαφείς στο να πουν στον κλάδο μας ότι δεν ενδιαφέρονται για αυτό. Αυτά τα παιχνίδια πρέπει να προσθέσουν πραγματική αξία στην εμπειρία του να είσαι οπαδός. Αυτή είναι η έκταση της πρόκλησης που αντιμετωπίζουμε κάθε φορά που παράγουμε έναν νέο τίτλο με άδεια.
Παγκόσμιο περιεχόμενο
Το περιεχόμενο με άδεια χρήσης είναι ένας σημαντικός πυλώνας του Play'n GOτη στρατηγική της να επεκταθεί σε παγκόσμιο επίπεδο σε ρυθμιζόμενες αγορές. Τον τελευταίο καιρό, η Αμερική - τόσο ο Βορράς όσο και ο Νότος - παρουσιάζουν μερικές ενδιαφέρουσες ευκαιρίες.
Η πλειοψηφία της IP που έχουμε αδειοδοτήσει βασίζεται σε καλλιτέχνες με πραγματικά παγκόσμιους ακόλουθους. Αυτό δεν είναι τυχαίο· Θέλουμε παίκτες από ένα ευρύ φάσμα αγορών - από το Ηνωμένο Βασίλειο, το Νιου Τζέρσεϊ, την Κολομβία - να απολαύσουν αυτούς τους τίτλους.
Το LatAm εξελίσσεται σε μια ιδιαίτερα ενδιαφέρουσα περιοχή για εμάς. Έχουμε ήδη άδεια σε αγορές όπως η Κολομβία και τόσο στην πόλη όσο και στην επαρχία του Μπουένος Άιρες και παρακολουθούμε στενά τους άλλους καθώς κινούνται προς πρόσφατα ρυθμιζόμενα πλαίσια, συμπεριλαμβανομένης της Βραζιλίας.
Η αδειοδοτημένη IP μας αποδίδει έντονα στην περιοχή, κάτι που δεν αποτελεί έκπληξη δεδομένου του πάθους της για τη μουσική. Είμαστε πραγματικά ενθουσιασμένοι που δημιουργούμε περισσότερο περιεχόμενο για τους παίκτες μας στο LatAm τους επόμενους μήνες και χρόνια.
Ο στόχος μας προχωρώντας προς τα εμπρός είναι να εξυπηρετήσουμε ένα mainstream κοινό με τίτλους IP, αναπτύσσοντας παράλληλα εξειδικευμένα και περιφερειακά παιχνίδια για να γιορτάσουμε και αυτό το τοπικό κοινό. Θα έχουμε ευκαιρίες να το κάνουμε αυτό στη Λατινική Αμερική, τη Βόρεια Αμερική, την Ευρώπη και πέρα από αυτήν.
Πρόκειται για την παγκόσμια εμβέλεια αλλά για μια τοπική κατανόηση, έτσι ώστε οι θαυμαστές καλλιτεχνών όπως το * NSYNC και το KISS σε όλο τον κόσμο να μπορούν να απολαύσουν παιχνίδια που ταιριάζουν πραγματικά με τον τρόπο που αισθάνονται για αυτά τα εικονίδια.
The original article can be found on Yogonet's website here.
